以后刷视频先看”AI身份证”！四部门新规强制AI内容打”双标签”

2025年9月1日起，国家网信办、工信部、公安部、广电总局四部门联合发布的《人工智能生成合成内容标识办法》正式施行。这是我国首部专门针对AI生成内容的标识管理规定，标志着AI生成的文字、图片、音频、视频等内容从此有了”电子身份证”，刷视频时先看”AI标签”将成为新习惯。

一、为什么要给AI内容”打标签”？

近年来，ChatGPT、Midjourney、Sora等生成式AI工具爆发式增长，带来两大问题：

• 虚假信息泛滥：AI生成的假新闻、假图片、假视频难以辨别，严重破坏网络生态
• 版权归属模糊：AI生成的内容谁拥有版权？如何追溯来源？

正如文件起草说明所指出的，社会广泛呼吁加快专门立法、强化技术监管、压实平台责任。

二、”双标识”体系：让你一眼认出AI内容

《办法》首创显式标识+隐式标识的双重标识体系：

显式标识：肉眼可见的”AI标签”

在生成合成内容或交互界面中，以文字、声音、图形等方式呈现，用户可以直接感知。

具体要求：

• 文本：在起始、末尾或中间位置标注”人工智能生成”或”AI合成”等字样
• 图片：在边角位置添加文字提示，字号不低于画面最短边长度的5%
• 音频：采用语音标识或音频节奏标识
• 视频：在起始画面和视频边角的适当位置添加显著提示标识

隐式标识：藏在文件里的”数字指纹”

通过技术手段在文件元数据中添加，用户不易察觉但机器可读取，用于内容溯源。

必须包含的信息：

• 生成合成内容属性信息
• 服务提供者名称或编码
• 内容编号等制作要素信息

鼓励采用数字水印等技术，即使文件被转码、压缩，隐式标识仍可追溯。

三、全链条责任：从生成到传播都要管

《办法》构建了多方协同的治理机制：

• AI服务提供者：生成内容时必须添加显式+隐式标识；提供下载、复制、导出功能时确保文件含显式标识
• 内容传播平台（微信、抖音等）：核验文件元数据中的隐式标识；对AI生成内容在发布时添加显著提示；对未标识或疑似AI内容添加风险提示
• 应用商店：上架审核时要求开发者说明是否提供AI服务，并核验标识相关材料
• 普通用户：发布AI生成内容时应主动声明，不得恶意删除、篡改、伪造标识

四、平台已行动：微信、抖音、豆瓣上线”AI防火墙”

《办法》施行后，各大平台迅速响应：

• 微信：要求用户主动声明AI生成内容，展示时提供显式或隐式标识
• 抖音：对AI生成内容添加显著提示标识
• 豆瓣：上线用户主动声明功能，通过技术手段检测未声明的AI内容并自动添加标识
• DeepSeek等AI工具：已按照要求添加标识

“源头标注+平台拦截”的双重机制，将有效重塑网络空间的信任生态。

五、违规后果：删除标识将追责

《办法》明确：任何组织和个人不得恶意删除、篡改、伪造、隐匿生成合成内容标识，不得为他人实施上述行为提供工具或服务，不得通过不正当标识手段损害他人合法权益。
违反规定的，将依据《网络安全法》《数据安全法》《个人信息保护法》等法律法规追究法律责任。

六、对普通人的影响

作为内容消费者：

• 刷视频、看文章时，先看是否有”AI生成”标签
• 遇到没有标识但明显是AI生成的内容，可向平台举报
• 对AI生成的”爆款”内容保持警惕，避免被虚假信息误导

作为内容创作者：

• 使用AI工具生成内容后，发布时必须主动声明
• 不要试图删除或隐藏AI标识，否则可能面临法律风险
• 了解平台的AI内容管理细则，合规运营

作为企业经营者：

• 如果提供AI生成服务，必须升级系统添加双标识
• 如果是内容平台，需建立标识核验机制
• 关注配套强制性国家标准GB 45438-2025的具体技术要求

这份《标识办法》的出台，标志着我国AI治理进入”精细化标识”阶段。它既不是要限制AI技术发展，也不是放任虚假信息泛滥，而是要建立”生成即标识、传播即核验”的全流程监管体系，让AI内容在阳光下运行，保护公众知情权，维护清朗网络空间。正如专家所言，未来刷视频时先找”AI身份证”，会像买商品时看生产日期一样自然。